Shopifyで自社ECサイトを新しく制作する際、検索エンジンが自社ECサイトをインデックス化し、順位付けする方法を理解することが重要です。また、しばらく経つと、ShopifyのSEOをどのように改善できるという対応まで自社でできるか、Shopify事業の成功に繋がります。
利用可能なすべてのeコマースプラットフォームやデジタルマーケティングチャネルにより、誰でも自分自身のビジネスを始めることができるようになりましたが、競争レベルは圧倒的です。
この記事では、ShopifyのSEOチェックリストを紹介します。これにより、自社ECサイトが検索エンジンの結果で上位に表示され、サイトへの有機的なトラフィックを増やすことができます。
では、早速、見ていきましょう。
◻ ︎SEO対策に必須のツールを設定する
◻︎ EC向けのSEOキーワードリサーチを行う
◻ ︎Shopifyストアのコンテンツを最適化する
◻︎ EC向けのリンクビルディング戦略を確立する
◻︎ 技術的なSEOの問題を修正する
◻︎ Shopify SEOのためのコンテンツマーケティングを活用する
◻︎ 他のマーケティングチャネルを活用してSEOの取り組みを強化する
◻︎ Shopifyアプリやツールを使用して上位表示を実現する
1. SEO対策に必須のツールを設定する
まず、スタートとしては、Shopifyサイトを最適化するために必要な基本的なツールをセットアップすることが重要です。
Google Analyticsを設定する
Shopifyでネットショップを運営するうえで、Googleが提供するウェブサイト分析ツール「Google Analytics」を設定していない場合は、インストールすることをおすすめします。Google Analyticsは、ウェブ解析サービスであり、ウェブサイトのトラフィックやユーザー行動を追跡・分析し、レポートします。
Google Analyticsを使用すると、以下の情報が得られます。
- 変換数と変換率の総数
- SEOによるROI（ビジネス価値）
- 最もトラフィックが高いページ
Google Search Consoleを設定する
もう一つ重要なShopify SEOツールは、「Google Search Console」です。
Google Search Consoleとは、Googleの検索結果でのサイトの表示状況を監視し、維持し、トラブルシューティングするための無料サービスです。
Google Search Consoleを使用すると、以下の情報が得られます。
- サイトへのトラフィックをもたらすクエリとキーワード
- SERP（検索エンジン結果ページ）におけるページのクリック率
- キーワードの順位の変動状況
Google Search Consoleは、次のようないくつかの技術的なSEOに関する業務をサポートします。
- Googleのクローリングとインデックスカバレッジのためにサイトマップや個別のURLを提出する
- サイト上の問題を特定し、それについてのアラートを受け取る
- エラーがないかを確認するためのrobot.txtファイルを確認する
Google Search ConsoleでGoogleにサイトマップを送信する
Google Search Consoleを設定した後、サイトマップを送信しましょう。
サイトマップによって、サイト上の URLを検索エンジンが検出できますが、必ずしもサイトマップ内のすべての項目がクロールされてインデックスに登録されることが保証されるわけではありません。それでもほとんどの場合、サイトマップを提供することで有益な結果が得られます。（Google検索セントラル）
Shopifyのサイトマップは、ウェブサイトの個々のページをリストアップします。ShopifyでECサイトを制作する場合、そのサイトは、自動的にサイトマップファイルを生成します。Googleや他の検索エンジンは、サイトマップファイルを読み取り、サイトをクロールします。サイトマップでは、ページやビデオ、その他のファイルに関する情報を提供します。
Google Search Consoleでクロールエラーを確認する
Googleや他の検索エンジンシステムは、ウェブサイトとそのページをクロールするボットを使用してウェブサイトをインデックス化します。クローリングエラーは、検索エンジンのボットがサイトのページにアクセスしようとするが失敗する場合に発生します。クロールエラー問題が生じるとアラートが表示されます。その場合、すぐにエラーを修正する必要があります。
クローリングされていない、またはクローリングの頻度や精度が低いウェブサイトは、ドメインパワーの向上が困難になり、SEOによるトラフィックの損失の可能性が高まるということです。
2. EC向けのSEOキーワードリサーチを行う
キーワードリサーチは、検索エンジンでよく検索されるキーワードやフレーズを探していくための基本的なSEO手法です。
ShopifyのSEOにおけるキーワードリサーチの基本を理解する
キーワードリサーチは、ShopifyのSEOチェックリストの中でも最も重要な要素の一つです。キーワードリサーチを正しく行うことで、コンテンツ戦略の計画立案、製品の選択、ShopifyのSEOの改善が可能になります。
キーワードリサーチの基本を学ぶためには、3つのキーポイントを理解する必要があります。そのキーポイントは、以下のとおりです。
- 検索ボリューム
特定のクエリが検索エンジンで毎月平均何回検索されるかを示すものです。検索ボリュームが高いほど人気があることを意味します。 - キーワードの難易度
特定のキーワードで検索エンジンの検索結果での順位を上げるのがどれくらい難しいかを示す指標を意味します。 - 検索意図
検索エンジンで特定のクエリを検索するユーザーの主な目的を意味します。
ネットショップを運営する場合、上記の点を理解すると、優先すべきキーワードを選ぶことができます。次にその3つの要素について詳しく説明していきます。
一つ目、キーワードの検索ボリュームを理解することで以下の点を実現できます。
- 新商品をどれを発売するかを決定するために利用することができます。
- ターゲットとする適切なキーワードを見つけるために利用することができます。
例えば、もし歯ブラシを販売しており、人々が「竹の歯ブラシ」というキーワードで検索していることが分かった場合、その商品を販売することを検討するべきです。既に竹の歯ブラシを販売している場合は、人々が検索している特定のキーワードに対して最適化するべきです。これにより、あなたの商品がGoogleの検索結果に表示される可能性があります。
二つ目、キーワードの難易度を評価することで、特定のキーワードに時間やお金を投資する価値があるかどうかを判断することができます
- そのキーワードに対して有機的なページの最適化を行うか
- Google Adsキャンペーンでそのキーワードに対して入札を行うかなど
また、立ち上げた時期、小規模なShopifyのECサイトを運営している場合、高い難易度のキーワードでの順位を上げることは難しいでしょう。その場合、キーワードリサーチツールを使用して、順位を上げることができるキーワードを特定することが最善です。ビジネスのニッチに対応したロングテールキーワードが理想的です。
ロングテールキーワード（Long Tail Keyword）とは、比較的少ない検索ボリュームを持つ、複数のキーワードが組み合わされた形で構成されているキーワードのことです。
三つ目、自社ECサイトに合うキーワードを選ぶ前には、ネット上のユーザーは、該当のキーワードを通じてどのようなことが求めているか理解しておく必要があります。キーワードに取り組む前に、そのキーワードの検索意図を確認しておいてください。
例えば、「ピザ レシピ」と検索する場合は、「テイクアウト ピザ」とはまったく異なる検索意図があります。また、「犬にビタミンを与える方法」と検索するユーザーは、方法を探しているので、製品ページに興味を持っていない場合が多いでしょう。
そこで、検索意図を理解する最善の方法は、単純にそのキーワードを検索エンジンで検索し、結果を確認することです。
検索結果に出てくるのはブログページ、製品ページ、ナビゲーションページなど、どのような結果になるかチェックしておくことが重要です。そこから、徹底的な調査を行い、より賢い順位を目指すためにキーワード戦略を計画しましょう。
以下は、4つの異なる検索意図のカテゴリーです。
- Knowクエリ（Informational）：知りたいというクエリ
- Doクエリ（Transactional）：何かをしたいクエリ
- Goクエリ（Navigational）：特定のサイトに行きたいときのクエリ
- Buyクエリ（Commercial）：買いたいという特定に絞ったクエリ
ShopifyサイトにおけるSEOキーワードの配置場所は、主に以下の4つです。
- ALTタグ
- メタディスクリプション
- ページタイトル
- ページ本文の内容
ShopifyにおけるSEOにはキーワードリサーチツールを活用する
キーワードツールを活用することは、Shopifyの成功において非常に効果的であり、キーワード戦略にも重要です。
キーワードの計画においては、Googleキーワードプランナーだけに頼るべきではありません。現代の多くのSEO担当者は、LongTailPro、Ahrefs、SEMrushなどのキーワードリサーチツールを使用すると便利です。キーワードツールを使うことで、以下の点を実現できます。
- 競合他社のトップページやキーワードを分析し、コンテンツのギャップを把握する
- 関連するキーワードや検索ボリューム、検索提案、キーワードの難易度を見つける
- ウェブサイトの権威性やバックリンク、リンク切れなどを確認する
キーワードをコンテンツタイプにマッピングする
ウェブサイトの各ページ、ブログ記事、ホームページ、製品ページ、カテゴリページなどは、販売の段階において異なる目的を持つさまざまなキーワードでランキングすることができます。
- トップフファネルのキーワード：通常、検索ボリュームが高いですが商業的な意図が低いです
- ミドルフンネルのキーワード：上のフンネルのキーワードよりも検索ボリュームが少なくなりますが、これらのキーワードで検索するユーザーはすでにセールスサイクルの一歩を踏んでいます。検索されるキーワードは通常、製品やブランド、販売業者に関するものです。
- ボトムフンネルのキーワード：検索ボリュームが最も少ないですが、商業的な価値が高いです。ユーザーはこれらのクエリを使ってショッピングを行います。
キーワードカニバリゼーションを防止する
これまでのShopify SEOガイドでは、キーワードと基本的なShopify SEOツールについてのアドバイスを紹介しました。しかし、このポイントは、よりテクニカルで理解することが重要です。できるだけ、キーワードカニバリゼーションを避けましょう。
キーワードカニバリゼーションは、ウェブサイトの複数のURLやページに同じまたは類似したキーワードが過剰に存在し、同じキーワードを競合している状態が生じる場合に起こります。
各キーワードと関連キーワードを単一のURLでターゲットにするように注意しましょう。
3. Shopifyストアのコンテンツを最適化する
SEOのためにサイト内のコンテンツを最適化することは、どんなShopify SEOチェックリストにおいても基盤となる要素であり、検索エンジンがコンテンツの内容を理解し、上位にランク付けするために重要です。
Shopifyのメタディスクリプションとタイトルを最適化する
タイトルタグ（titleタグ）とメタタグ（metaタグ）は、依然として最も強力なページ内SEO要素です。タイトルタグは、特定のページのタイトルを示すSERP（検索エンジン結果ページ）でユーザーが見るものです。そのタグの最適化を実現するコツを一緒に確認していきましょう。
- H1タグは1つだけ使う
H1タグは、ページの見出しとして使用され、通常はキーワードが含まれています。 - ページのタイトルは60文字以下にする
タイトルは60文字以下にすると、SERPに完全に表示されるようになります。Googleは、ほとんどのページタイトルの最初の50〜60文字を表示します。そのため、ページタイトルの始めに主要なキーワードを含める必要があります。 - メタディスクリプションは115文字以内にする
メタディスクリプションは、検索エンジンの結果ページでページタイトルの下に表示されるスニペットです。良いメタディスクリプションはクリック率（CTR）を向上させ、より高い順位を得るのに役立ちます。Googleは長いメタディスクリプションを切り取ることがよくあるので、メタディスクリプションは、155文字以下にする必要があります。
以下の方法でページタイトルとメタディスクリプションを最適化できます。
- タイトルとメタディスクリプションにキーワードを含める
- クリックを促す力強い言葉を使用する
- 数字で書いたり、カッコで囲んだりする
- タイトルに日付を含める
- 魅力的なページタイトルにする
Shopifyストアの管理画面では、「ウェブサイトのSEOを編集する」メニューがあります。そのメニューをクリックすることでページのタイトルとメタディスクリプションを編集できます。
以下のページのタイトルとメタディスクリプションをSEOに最適化してください。
- ブログ記事
- 商品
- コレクション
- ホームページ
- ページ
ページのURLにキーワードを含める
検索エンジンは、ページのURLをページの内容の指標として捉えます。ShopifyのSEOを最適化し、URLを改善するためには以下のことができます：
- ページのURLにキーワードを含める
- URLを短く保つ
- 「and」や「the」などの冗長な語句を含めない
- ブログ記事、ページ、商品、コレクションのURLを最適化する
Shopifyサイトの「ウェブサイトのSEOを編集」セクションでURLを編集することができます。
メモ：既にトラフィックがあるページやリンクが指し示しているページのURLを変更しないように注意してください。URLを変更するとランキングやトラフィックに影響する可能性があります。
画像のAltタグとファイル名を最適化する
画像の最適化もShopifyストアのSEOにおいて重要な要素の一つです。Googleイメージ検索は全ウェブ検索の約23％を占めていますので、画像には説明的なAltタグとファイル名を付けてください。
画像がイメージ検索結果に表示されるようにするためには、各ファイルに説明的な名前を付け、画像を明確に説明する説明的なAltタグを記述する必要があります。
- 悪いファイル名: img-16354.png
- 良いファイル名: mens-white-shirt.png
商品の詳細にキーワードを含める
ページのH1タグと本文テキストにターゲットキーワードを含めましょう。2回または3回の使用がしばしば十分です。後は、文章を自然にするようにしておくことです。商品の説明文章に違和感がある場合、キーワードの使用が過剰かもしれません。
類似語・同義語やLSIキーワードを使用する
ターゲットキーワード以外にも、そのキーワードの類似語・同義語やLSI（潜在的な意味を持つ）キーワードを使用することもできます。
LSIキーワードは、Googleがウェブページのトピックを深く理解するために使用する概念的に関連する用語です。
より高いエンゲージメントを得るためにページを最適化する
多くのSEO担当者は、Googleが検索結果に表示されるページの関連性レベルを判断するためにエンゲージメントメトリックスを使用し始めたと考えています。eコマースでエンゲージメントを高めるために、次のような方法でページを最適化することができます。
- 商品ページに詳細な説明を記載する。
- 関連する商品へのリンクを提供する。
- 常に高品質な商品画像や動画を使用する。
- ソーシャルプルーフとしてのレビューや評価を強調する。
Shopifyブログ機能のSEO効果を出すために次のことに注意してください。
- 段落や文章を短く保つ。
- 一瞬で理解できる良い言葉を選ぶ。
- 見出しの階層に応じて大見出し・中見出し・小見出しなどを適切に使用する。
- 画像、動画、GIFなどのメディアを含める。
内部リンクの戦略を正しく立てる
サイト内で「ページA」から「ページB」へのリンクをアンカーテキストを使用して追加することは、内部リンクと呼びます。
内部リンクを適切に貼ることで、以下のSEO効果が期待できます。
- 1つのページから他のページにSEOの価値を伝える
- ユーザーが関連コンテンツを見つけやすくなる
- Googleがページの内容を理解しやすくなる
Shopifyストアでは、リンクを手動で追加するか、「関連商品」セクションを商品ページに追加することができます。
4. EC向けのリンクビルディング戦略を確立する
これまでShopify SEOチェックリストにあるShopify SEOツール、キーワードリサーチ、ページの最適化について説明しました。次にリンクビルディングのことを説明します。リンクビルディングは、他のShopify SEO手法と同じように重要ですが、より技術的な要素です。
検索エンジンは、ページやウェブサイトの権威性に重要な役割を果たします。ページのランキングを決定する際には、他のサイトからのリンクが主な要素となります。リンクを活用してサイトの権威性を向上させるには、以下のコツがあります。
- リンクが貼れていない自社に関するコンテンツを見つけて、リンクを追加してもらうように関連するウェブサイトに連絡する
- 権威性の高いドメインやドメインパワーの高いサイトからの被リンクを増やす
- 1つのサイトからのリンクよりも複数のサイトからのリンクを追加する
- 関連するサイトで記事を寄稿することで、自社ECサイトへリンクを提供する
- 自社の商品のレビューに関する投稿に商品へのリンクを含めてもらうようにお願いする
︎5. 技術的なSEOの問題を修正する
技術的な問題は、検索結果の順位に悪影響を及ぼす場合があります。そのため、Shopify SEOチェックリストとしてこれらの点をしっかりと確認する必要があります。
クロールエラーを検出・修正する
クロールエラーによって、Googleが正しくウェブサイトを表示できず、検索結果の順位が下がる可能性があります。
Google Search Consoleを使用して、クロールエラーを検出することができます。これらは、カバレッジレポートの中にあります。
レスポンシブなデザインのあるテーマを使用する
最近、Googleはモバイルファーストインデックスを導入しました。これは、ウェブサイトのモバイルバージョンをインデックスに使用するというものです。
さらに、モバイルデバイスからのウェブトラフィックが増えています。したがって、ShopifyストアをGoogleの検索結果の1ページ目に表示するためには、モバイルフレンドリーなECサイトにする必要があります。
レスポンシブなデザインではないECサイトは使い勝手が低く、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えます。特にローカル検索では、該当のECサイトの順位に悪影響を及ぼします。
Googleのモバイルフレンドリーテストツールを使用して、ECストアをチェックすることができます。必要な場合、ShopifyのSEOを改善することが可能です。
壊れたリンクを修正する
壊れたリンクはユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えるだけでなく、Googleに対してもネガティブな信号を送り、ShopifyのSEOに悪影響を与えます。
壊れたリンクの多いウェブサイトは最新ではなく、検索者に価値ある情報を提供しない可能性があると見なされます。
AhrefsやScreamingfrogなどのツールを使用して、Shopifyサイトの壊れたリンクを見つけることができます。ウェブサイトで壊れたリンクを検出したら、リンクを更新するか削除することで修正する必要があります。
ShopifyのSEOのためにページの読み込み速度を最適化する
検索エンジンはユーザーエクスペリエンスを最優先します。遅いウェブサイトはユーザーエクスペリエンスを損ない、離脱率を上げてしまいます。
Google PageSpeed InsightsやGTmetrixなど、Shopifyサイトの速度を測定するために使用できる多くのツールがあります。
メモ：ページの読み込み速度を改善するためにウェブサイトの画像を最適化する必要があります。ウェブサイトに適した最良の画像最適化ツールを比較した結果をご覧ください。
6. Shopify SEOのためのコンテンツマーケティングを活用する
ShopifyのSEOチェックリストで他のすべてを確認したら、ウェブサイトのコンテンツについて進めましょう。
コンテンツでは、クリックを生み出し、ブランドの認知度を高め、潜在的な顧客があなたを見つけることが可能です。商品の詳細な説明やブログ記事など、キーワードリサーチを十分に行い、ビジネスにおけるニッチなキーワードを狙いましょう。
何を書くかを決めることは困難かもしれませんが、コンテンツマーケティングは検索エンジンの順位を上げるのに非常に効果的です。
顧客からよく聞かれる質問のリストを作成し、競合他社のコンテンツをチェックし、最も重要なことは、ユーザーに価値を提供するコンテンツを書くことです。
また、ウェブサイトへのバックリンクを集めるための簡単な方法でもあります。
7. 他のマーケティングチャネルを活用してSEOの取り組みを強化する
今では、ShopifyのSEOチェックリストの基礎を知っていますね。しかし、重要なのは、メールマーケティングやソーシャルメディアなどの他のマーケティングチャネルを活用して、SEOの取り組みをサポートすることです。
ここでは、Bento&coの事例をご紹介します。
Twitter、Facebook、InstagramなどSNSを活用する
Bento&coでは、Twitter、Facebook、Instagram、Tiktok、Pinterestなどを活用し、商品の詳細・用途や展示会に関する情報を提供しています。複数のSNSを利用することで多様なオーディエンスに商品を提供することが可能です。
Bento&co Pop-Up in Tokyo! 🗼🎉
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8. Shopifyアプリやツールを使用して上位表示を実現する
Googleの公式ツール以外にも、ShopifyアプリやShopifyサイト向けのツールを活用することができます。弊社運営Bento&coショップにも使用しているShopifyアプリは、次にご覧ください。
Loox
Looxは、商品レビュー（口コミ）や顧客の写真を収集し、信頼性とソーシャルプルーフを高めるためのShopifyアプリです。自社ECサイトの商品の口コミでは、検索の上位表示に与える影響が期待できます。
Page Fly
PageFlyは、ランディングページやブログページなどを簡単に構築することができるShopifyアプリです。
Rebuy
Rebuyは、Shopifyでリピートオーダーの簡単作成、顧客の過去の注文履歴や頻度に基づくリピートプログラムの設定などで便利なリピート注文管理アプリです。
Klaviyo
Klaviyoは、メールマガジンの配信や顧客データ分析、SNSの活用などに便利なShopifyアプリです。
最後にShopifyストアの送り状発行作業など出荷業務は、配送アプリShip&coに任せてください！
参考：Shopify SEO Checklist: How to Rank Your Store #1
送り状発行システムShip&coとは？
Ship&coは、EC事業者が配送業務において直面する課題を解決するために開発された、送り状発行システムです。シンプルで使いやすいWebダッシュボードと出荷APIを提供しており、注文情報を自動的に同期し、FedEx、UPS、DHL、ヤマト運輸、佐川急便などの配送会社の配送ラベルとコマーシャルインボイスを簡単に作成することができます。Ship&coを使うことで、煩雑な手作業を省くことができ、配送業務の効率化と正確性の向上を実現できます。
アカウントの作成はこちらからどうぞ。ご不明点がございましたら、hello@shipandco.comまでお気軽にお問い合わせください。
皆様の発送業務をより簡単になりますように全力でサポートして参ります！